Glossary

The terms. Explained without jargon.

Every entry answers one question: what is this – and what does it mean for my business? Definition first, example second.

301-Weiterleitung

Eine 301-Weiterleitung ist ein technischer Serverbefehl, der Besucher und Suchmaschinen automatisch von einer alten Webadresse (URL) auf eine neue umleitet.

Überschriften-Hierarchie

Die Überschriften-Hierarchie ist die logische Gliederung eines Textes über abgestufte Überschriften-Ebenen, im HTML-Code von H1 (Hauptüberschrift) bis H6.

A/B-Test

Ein A/B-Test ist ein Vergleichsexperiment, bei dem du zwei Varianten (A und B) gegeneinander antreten lässt, um zu messen, welche besser funktioniert.

Absprungrate (Bounce Rate)

Die Absprungrate (englisch Bounce Rate) misst den Anteil der Besucher, die deine Website nach dem Ansehen nur einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszulösen.

Aktualität (Freshness)

Aktualität (englisch Freshness) beschreibt, wie neu und gepflegt ein Inhalt ist.

Alleinstellungsmerkmal (USP)

Ein Alleinstellungsmerkmal (englisch Unique Selling Proposition, kurz USP) ist der eine Vorteil, der dein Angebot klar von allen anderen abhebt und den kein Wettbewerber in gleicher Form bietet.

Alt-Text

Alt-Text (Alternativtext) ist eine kurze Textbeschreibung, die du im HTML-Code einem Bild zuweist.

Ankertext

Ankertext ist der sichtbare, klickbare Text eines Links – also die Wörter, die auf einer Webseite blau unterstrichen oder farblich hervorgehoben erscheinen und auf eine andere Seite verweisen.

Answer Engine Optimization (AEO)

Answer Engine Optimization (AEO) ist die gezielte Optimierung von Inhalten dafür, dass Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews sie in ihren direkten Antworten aufgreifen und zitieren.

Anthropic

Anthropic ist ein US-amerikanisches KI-Unternehmen, das die Modellfamilie Claude entwickelt – große Sprachmodelle, die Texte verstehen und erzeugen.

Antwort-Seite

Eine Antwort-Seite ist eine Webseite, die gezielt eine konkrete Frage vollständig und in sich geschlossen beantwortet.

Artikel-Schema

Das Artikel-Schema ist ein Format für strukturierte Daten (schema.org/Article), mit dem du einer Webseite maschinenlesbar mitteilst, dass ihr Inhalt ein redaktioneller Artikel ist.

Autorenprofil

Ein Autorenprofil ist die strukturierte Darstellung der Person, die einen Inhalt verfasst hat: Name, Foto, Fachgebiet, Qualifikationen und Verweise auf weitere Arbeiten.

Backlink

Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden Website auf deine eigene Seite.

Benchmark

Ein Benchmark ist ein fest definierter Vergleichsmaßstab, an dem du deine eigene Leistung misst.

Bewertungs-Schema (Review)

Das Bewertungs-Schema (englisch Review Schema) ist ein strukturierter Datenblock im schema.org-Standard, mit dem du Kundenbewertungen und Sternewertungen maschinenlesbar auszeichnest.

Breadcrumb-Navigation

Die Breadcrumb-Navigation ist eine kleine Wegweiser-Leiste, die meist oben auf einer Webseite zeigt, wo genau du dich innerhalb der Seitenstruktur befindest, zum Beispiel Startseite > Ratgeber > Reisetipps.

Call-to-Action

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Leser oder Nutzer zu einem konkreten nächsten Schritt bewegt, etwa "Jetzt buchen", "Angebot anfordern" oder "Newsletter abonnieren".

Canonical-Tag

Ein Canonical-Tag ist ein kleiner HTML-Codeschnipsel im Kopfbereich einer Webseite, mit dem du Suchmaschinen und KI-Crawlern die bevorzugte, maßgebliche Version einer Seite mitteilst.

ChatGPT

ChatGPT ist ein KI-Chatbot des US-Unternehmens OpenAI, der auf einem großen Sprachmodell basiert.

Claude

Claude ist ein KI-Assistent des US-Unternehmens Anthropic, der auf einem großen Sprachmodell basiert.

Content-Marketing

Content-Marketing ist eine Marketing-Methode, bei der du nützliche, relevante Inhalte erstellst und verbreitest, statt direkt Werbung zu schalten.

Content-Strategie

Content-Strategie ist der übergeordnete Plan, der festlegt, welche Inhalte du für welche Zielgruppe erstellst, warum, in welcher Reihenfolge und mit welchem Ziel.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind ein Satz von drei messbaren Kennzahlen von Google, die beschreiben, wie schnell, stabil und reaktionsfreudig eine Webseite aus Sicht echter Nutzer lädt.

Crawling

Crawling ist der automatisierte Prozess, bei dem ein Programm – ein sogenannter Crawler oder Bot – systematisch Webseiten aufruft, deren Inhalte ausliest und Links folgt, um weitere Seiten zu entdecken.

Customer Journey

Die Customer Journey ist der gesamte Weg, den eine Person von der ersten Wahrnehmung eines Bedürfnisses über die Recherche bis zur Kaufentscheidung und darüber hinaus zurücklegt.

Digitale PR

Digitale PR ist die Öffentlichkeitsarbeit im Netz: Du sorgst dafür, dass über deine Marke auf glaubwürdigen Online-Quellen berichtet wird, etwa in Fachmedien, Branchenportalen, Blogs oder Nachrichtenseiten.

Domain-Autorität

Domain-Autorität ist ein Schätzwert dafür, wie vertrauenswürdig und einflussreich eine Website insgesamt gilt.

Duplicate Content

Duplicate Content bezeichnet Textinhalte, die identisch oder sehr ähnlich unter mehreren Adressen im Internet erscheinen, sei es innerhalb einer Website oder über verschiedene Domains hinweg.

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Entität

Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding, über das eine Suchmaschine oder KI Bescheid weiß: eine Person, ein Unternehmen, ein Ort, ein Produkt oder ein Konzept.

Entitäts-Optimierung

Entitäts-Optimierung bedeutet, deine Marke, Personen, Produkte oder Orte so aufzubereiten, dass Suchmaschinen und KI-Systeme sie als klar definierte, eindeutige Einheiten (sogenannte Entitäten) erkennen und korrekt zuordnen.

Erwähnungsrate

Die Erwähnungsrate misst, wie oft eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Perplexity genannt wird – gemessen an einer festen Zahl gestellter Fragen.

Evergreen-Inhalt

Ein Evergreen-Inhalt ist ein Text, der über lange Zeit relevant und korrekt bleibt, weil er ein Thema behandelt, das sich kaum verändert.

Faktenprüfung (Fact-Checking)

Faktenprüfung (Fact-Checking) ist das systematische Überprüfen von Aussagen, Zahlen und Behauptungen auf ihre Richtigkeit anhand belastbarer Quellen.

Fallstudie (Case Study)

Eine Fallstudie (englisch Case Study) ist eine dokumentierte Erfolgsgeschichte, die zeigt, wie ein konkretes Problem für einen bestimmten Kunden gelöst wurde.

FAQ-Schema

FAQ-Schema ist eine strukturierte Datenauszeichnung nach dem Standard von schema.org, mit der du eine Liste aus Fragen und den dazugehörigen Antworten maschinenlesbar in deine Website einbettest.

FAQ-Seite

Eine FAQ-Seite (frequently asked questions, häufig gestellte Fragen) ist ein Webseitenbereich, der typische Kundenfragen in klaren Frage-Antwort-Paaren beantwortet.

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Antwortfeld, das Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse anzeigt.

Feinabstimmung (Fine-Tuning)

Feinabstimmung (Fine-Tuning) ist das gezielte Nachtrainieren eines bereits fertigen KI-Sprachmodells mit eigenen, ausgewählten Beispieldaten.

Gemini

Gemini ist die KI-Modellfamilie und der KI-Assistent von Google.

Generative Engine Optimization (GEO)

Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die gezielte Optimierung von Inhalten, damit KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews deine Marke in ihren generierten Antworten nennen, zitieren und empfehlen.

Generative KI

Generative KI ist eine Form der künstlichen Intelligenz, die neue Inhalte erzeugt: Texte, Bilder, Code, Audio oder Video.

Generative Suche

Generative Suche bezeichnet eine Form der Informationssuche, bei der ein KI-System deine Frage nicht mit einer Liste blauer Links beantwortet, sondern direkt eine formulierte Antwort erzeugt.

Glossar

Ein Glossar ist eine strukturierte Sammlung von Fachbegriffen mit kurzen, eigenständigen Erklärungen.

Google AI Overviews

Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen einblendet.

GPTBot

GPTBot ist der Webcrawler von OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT.

Grok

Grok ist ein KI-Assistent und großes Sprachmodell des Unternehmens xAI, das eng mit der Plattform X (früher Twitter) verzahnt ist.

Großes Sprachmodell (LLM)

Ein Großes Sprachmodell (englisch Large Language Model, kurz LLM) ist ein KI-System, das mit riesigen Textmengen trainiert wurde und daraus lernt, Sprache zu verstehen und selbst zu erzeugen.

Halluzination

Als Halluzination bezeichnet man eine Falschaussage einer KI, die selbstbewusst und sprachlich überzeugend klingt, aber sachlich falsch oder frei erfunden ist.

HowTo-Schema

Das HowTo-Schema ist ein strukturiertes Datenformat aus dem schema.org-Vokabular, mit dem du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung maschinenlesbar auszeichnest.

hreflang

hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache und Region eine bestimmte Seitenversion gedacht ist.

HTTP-Statuscode

Ein HTTP-Statuscode ist eine dreistellige Zahl, die ein Server als Antwort schickt, wenn jemand eine Seite abruft.

HTTPS-Verschlüsselung

HTTPS-Verschlüsselung sichert die Datenübertragung zwischen dem Browser deiner Besucher und deinem Webserver ab.

Indexierung

Indexierung bezeichnet den Vorgang, bei dem eine Suchmaschine eine bereits erfasste Webseite in ihren durchsuchbaren Datenbestand, den Index, aufnimmt.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezeichnet alle Links, die von einer Seite deiner Website auf eine andere Seite derselben Website führen.

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem du strukturierte Daten in eine Webseite einbaust.

Keyword

Ein Keyword ist das Wort oder die Wortgruppe, die Menschen in ein Suchfeld oder einen KI-Assistenten eingeben, um etwas zu finden.

Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung bezeichnet den Fall, dass mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Suchwort abzielen und dadurch miteinander konkurrieren.

Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach den Wörtern und Fragen, mit denen Menschen nach einem Thema, Produkt oder Angebot suchen.

KI-Assistent

Ein KI-Assistent ist ein Softwareprogramm auf Basis künstlicher Intelligenz, das über natürliche Sprache Fragen beantwortet, Aufgaben erledigt und Empfehlungen ausspricht.

KI-Crawler

Ein KI-Crawler ist ein automatisiertes Programm, das Websites systematisch abruft, um deren Inhalte für KI-Systeme wie ChatGPT, Claude oder Perplexity nutzbar zu machen.

KI-Empfehlung

Eine KI-Empfehlung ist ein konkreter Vorschlag, den ein KI-Assistent wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity einer Nutzerin in seiner Antwort gibt.

KI-Ranking

KI-Ranking beschreibt, an welcher Stelle deine Marke, dein Produkt oder deine Inhalte auftauchen, wenn ein KI-Assistent wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity eine Frage beantwortet.

KI-Sichtbarkeit

KI-Sichtbarkeit beschreibt, wie präsent und wie oft eine Marke, ein Produkt oder eine Website in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity auftaucht.

KI-Suche

KI-Suche bezeichnet die Informationssuche über Systeme mit künstlicher Intelligenz, die auf eine Frage eine fertige Antwort in natürlicher Sprache formulieren, statt nur eine Liste blauer Links zu zeigen.

KI-Zitat

Ein KI-Zitat ist die Nennung und Verlinkung deiner Website oder Marke als Quelle innerhalb einer KI-generierten Antwort, etwa bei ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews.

Klickrate (CTR)

Die Klickrate (englisch Click-Through-Rate, CTR) misst, wie viele Menschen auf einen Link klicken, gemessen an allen, die ihn gesehen haben.

Knowledge Panel

Ein Knowledge Panel ist der Infokasten, den Google rechts neben oder über den Suchergebnissen zeigt, wenn du nach einer bekannten Person, Marke, einem Ort oder Unternehmen suchst.

Kontextfenster

Das Kontextfenster ist die maximale Menge an Text, die ein KI-Sprachmodell wie ChatGPT oder Claude gleichzeitig verarbeiten kann.

Konversationelle Suche

Konversationelle Suche ist eine Suchform, bei der du deine Frage in natürlicher Sprache stellst und im Dialog verfeinerst, statt einzelne Stichwörter einzugeben.

Konversionsrate

Die Konversionsrate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen, geteilt durch alle Besucher.

Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz (KI) ist ein Sammelbegriff für Computersysteme, die Aufgaben übernehmen, für die man sonst menschliches Denken braucht: Sprache verstehen, Muster erkennen, Schlüsse ziehen und Antworten formulieren.

Ladezeit

Die Ladezeit ist die Zeitspanne, die vergeht, bis eine Webseite nach dem Aufruf vollständig angezeigt und nutzbar ist.

Landingpage

Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, auf der Besucher gezielt „landen", nachdem sie auf eine Anzeige, einen Suchtreffer oder einen Link geklickt haben.

Linkaufbau

Linkaufbau (englisch Link Building) bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen du gezielt Verweise von anderen Websites auf deine eigene Seite gewinnst.

llms.txt

llms.txt ist eine standardisierte Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website (unter /llms.txt), die KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Perplexity in strukturierter Form zeigt, welche Inhalte einer Seite besonders wichtig und maschinell gut verwertbar sind.

LocalBusiness-Schema

Das LocalBusiness-Schema ist ein Format aus dem Schema.org-Vokabular, mit dem du strukturierte Daten über ein lokales Unternehmen maschinenlesbar auf deiner Website hinterlegst.

Lokales SEO

Lokales SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei standortbezogenen Suchanfragen besser gefunden wird, etwa bei „Zahnarzt in der Nähe" oder „Bäckerei Leipzig".

Long-Tail-Keyword

Ein Long-Tail-Keyword ist eine lange, sehr konkrete Suchanfrage aus meist drei bis sieben Wörtern, etwa „glutenfreies Frühstück in München mit Hund".

Markenbekanntheit

Markenbekanntheit beschreibt, wie viele Menschen deine Marke kennen und sie einer Branche, einem Produkt oder einem Bedürfnis zuordnen.

Markennennung

Eine Markennennung ist jede Erwähnung deines Marken- oder Unternehmensnamens in der Antwort eines KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Perplexity.

Maschinelles Lernen

Maschinelles Lernen ist ein Teilgebiet der künstlichen Intelligenz, bei dem ein Computer aus Beispielen lernt, statt festen Regeln zu folgen.

Meta Llama

Meta Llama ist eine Familie großer Sprachmodelle (LLMs), die vom Konzern Meta entwickelt wird.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textbaustein im HTML-Code einer Webseite, der deren Inhalt zusammenfasst.

Meta-Tag

Ein Meta-Tag ist ein unsichtbarer Code-Schnipsel im Kopfbereich (Head) einer Webseite, der Suchmaschinen und Programmen Informationen über die Seite liefert.

Microsoft Copilot

Microsoft Copilot ist der KI-Assistent von Microsoft, der in Windows, Microsoft 365, dem Browser Edge und der Suchmaschine Bing steckt.

Mikrodaten (Microdata)

Mikrodaten (englisch Microdata) sind eine Auszeichnungssprache, mit der du strukturierte Daten direkt in den HTML-Code deiner Webseite einbettest.

Mistral

Mistral ist ein französisches KI-Unternehmen und zugleich der Name seiner Sprachmodelle.

Mobile Optimierung

Mobile Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen, die eine Website auf Smartphones und Tablets schnell, lesbar und bedienbar machen.

Multimodale KI

Multimodale KI bezeichnet Systeme der künstlichen Intelligenz, die mehrere Arten von Eingaben gleichzeitig verstehen und verarbeiten können – etwa Text, Bilder, Ton, Video oder Tabellen.

Natürliche Sprachverarbeitung (NLP)

Natürliche Sprachverarbeitung (englisch: Natural Language Processing, kurz NLP) ist das Teilgebiet der künstlichen Intelligenz, das Computern beibringt, menschliche Sprache zu verstehen, zu verarbeiten und zu erzeugen.

Neuronales Netz

Ein neuronales Netz ist ein Rechenmodell, das dem Aufbau des menschlichen Gehirns nachempfunden ist.

Nullmessung

Eine Nullmessung ist die erste, systematische Bestandsaufnahme deiner KI-Sichtbarkeit zu einem festen Startzeitpunkt, bevor du Maßnahmen ergreifst.

Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen außerhalb deiner eigenen Website, die deren Ansehen und Bekanntheit im Netz stärken.

Onpage-Optimierung

Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die du direkt auf deiner eigenen Website vornimmst, um sie für Suchmaschinen und KI-Systeme verständlicher und relevanter zu machen.

Open Graph

Open Graph ist ein Protokoll, das über spezielle Meta-Tags im Quellcode einer Webseite festlegt, wie ein Link beim Teilen aussieht.

OpenAI

OpenAI ist ein US-amerikanisches KI-Unternehmen, das große Sprachmodelle (LLMs) entwickelt und betreibt.

Organisations-Schema

Das Organisations-Schema ist ein strukturierter Datenblock (meist als JSON-LD im Quelltext), der Suchmaschinen und KI-Systemen maschinenlesbar mitteilt, wer hinter einer Website steht: Name, Logo, Adresse, Kontaktdaten, Rechtsform und offizielle Profile.