JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem du strukturierte Daten in eine Webseite einbaust. Es beschreibt in einem maschinenlesbaren Block, was auf der Seite steht: etwa ein Unternehmen, ein Produkt oder eine FAQ. Suchmaschinen und KI-Systeme lesen diesen Block direkt aus und verstehen so den Inhalt schneller und eindeutiger.
Warum JSON-LD für KI-Sichtbarkeit zählt
KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews müssen in Sekunden erfassen, worum es auf deiner Seite geht. Reiner Fließtext ist mehrdeutig: Ist "Sonnwendhof" ein Ort, ein Name oder ein Hotel? JSON-LD beseitigt diese Unklarheit, weil es Fakten sauber auszeichnet – etwa Name, Adresse, Öffnungszeiten oder Preise. Je klarer eine Maschine deine Inhalte versteht, desto eher zieht sie sie als verlässliche Quelle heran und nennt dich in einer Antwort. JSON-LD ersetzt keinen guten Inhalt, aber es macht vorhandene Fakten für KI-Systeme greifbar. Damit steigt die Chance, dass deine Marke korrekt und mit den richtigen Details zitiert wird, statt gar nicht oder falsch aufzutauchen.
Wie JSON-LD technisch funktioniert
JSON-LD steht meist als eigener Code-Block im Kopfbereich oder am Ende deiner HTML-Seite, eingebettet in ein Script-Tag. Anders als ältere Verfahren (Mikrodaten) mischt es sich nicht in den sichtbaren Text, sondern liegt separat daneben. Dadurch bleibt dein Layout unberührt und die Auszeichnung ist leichter zu pflegen. Inhaltlich folgt JSON-LD dem Vokabular von Schema.org: Dort ist definiert, welche Typen es gibt (etwa Organisation, Produkt, Veranstaltung) und welche Eigenschaften dazugehören. Du gibst also an, welcher Typ vorliegt, und füllst dann Felder wie Name, Beschreibung oder Datum mit Werten. Suchmaschinen-Crawler und KI-Crawler lesen diesen Block aus und verknüpfen die Angaben mit ihrem Wissensgraphen.
Häufige Fehler
Der klassische Fehler ist, dass die ausgezeichneten Daten nicht mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen. Wenn dein JSON-LD einen Preis von 89 Euro nennt, die Seite aber 129 Euro zeigt, werten Google und KI-Systeme das als Manipulation ab. Ebenso verbreitet: Pflichtfelder fehlen, Datumsangaben sind falsch formatiert oder es wird ein unpassender Typ gewählt. Auch veraltete Angaben schaden – etwa Öffnungszeiten, die niemand mehr pflegt. Ein weiterer Stolperstein sind Syntaxfehler, denn ein einziges falsches Komma kann den ganzen Block unbrauchbar machen. Prüfe deine Auszeichnung deshalb mit einem Validierungswerkzeug, bevor du sie veröffentlichst, und halte die Daten so aktuell wie die sichtbare Seite selbst.
Bezug zu KI-Empfehlungen
In der KI-Suche entscheidet oft die Eindeutigkeit deiner Daten darüber, ob du zitiert wirst. JSON-LD liefert genau diese Eindeutigkeit: Es sagt der Maschine nicht nur, dass ein Text existiert, sondern was er bedeutet. Ein FAQ-Schema signalisiert etwa direkt, welche Frage zu welcher Antwort gehört – ideal, weil KI-Assistenten genau nach solchen Frage-Antwort-Paaren suchen. So steigt die Zitierfähigkeit deiner Inhalte. JSON-LD ist damit ein Baustein der Generative Engine Optimization: Du machst es KI-Systemen so leicht wie möglich, deine Fakten korrekt zu übernehmen. Das ersetzt weder Reichweite noch Autorität, erhöht aber messbar die Wahrscheinlichkeit, dass deine Marke als saubere, verlässliche Quelle in Antworten erscheint.
Beispiel
Stell dir eine kleine Bäckerei vor, die online gefunden werden will. Auf ihrer Startseite steht ein JSON-LD-Block, der sie als lokales Unternehmen auszeichnet: Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und die Info, dass sie glutenfreies Brot führt. Fragt jemand einen KI-Assistenten \"Wo bekomme ich in Regensburg glutenfreies Brot am Sonntag?\", kann das System die Öffnungszeiten und das Sortiment direkt aus der Auszeichnung ablesen. Ohne JSON-LD müsste die KI diese Fakten mühsam aus Fließtext raten – mit ihm liegen sie eindeutig vor und die Bäckerei wird eher genannt.
Häufige Fragen
Brauche ich Programmierkenntnisse für JSON-LD?
Grundkenntnisse helfen, sind aber kein Muss. Viele Content-Management-Systeme und Plugins erzeugen JSON-LD automatisch aus deinen Eingaben. Wichtig ist, dass du die Angaben aktuell hältst und mit einem Validierungswerkzeug prüfst, bevor sie live gehen.
Ist JSON-LD dasselbe wie Schema.org?
Nein. Schema.org ist das Vokabular, das definiert, welche Typen und Eigenschaften es gibt. JSON-LD ist das Format, in dem du dieses Vokabular technisch auf deiner Seite notierst. Beide gehören zusammen, sind aber nicht identisch.